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炒作的数字广告增长

最近的 生长 在数字广告中,由正在进行的延迟转移到远离印刷和移动内容交付的快速扩展,通常被吹捧为巨大而快速的范式转变。但即使与所有新工具广告商都要发挥作用,那么专家们所说的改变将花费数年时间才能发挥作用。

根据Forrester Research,数字预计将大约为整体的12% 广告 2009年,可能会增长550亿美元,占2014年所有营销的21%,因为营销人员将美元从传统媒体和搜查,展示广告,电子邮件中转移, 社交媒体 和移动营销。

但如果有增长的预测,为什么营销人员仍然贴近数字?

“这是因为他们’Re害怕,“Wonderman副主席副主席副主席和首席运营官,是一家成为WPP的全球数字营销机构全球网络的一部分。

“如果你不’把钱放进IT并实验中,没有结果。它’S简单......在概括是常规的年龄,当每一个新的任何事情都是最新,最大,最大的,当然,当然是类别杀手,我找到了 马克·扎克伯格 引用会议令人耳目一新,诚实:“我们最大的竞争对手是我们没有听说过的人。”

数字营销的未实现力量

广告和营销代理商互换的首席数字人员Jeff Hilimire同意,公司尚未推动信封。

“许多营销人员不了解数字营销的力量。有些人认为,在过去的20年里,留在努力工作得太容易,因此,这一直是抵抗变革。公司只是将少量资金转变为数字领域,所以还有一吨的房间留给了改进。“

互联网市场研究公司Emarketer 2009年12月2010年在线广告支出的估计预计在美国将以236亿美元预计。 2010年5月,该号码被修订为251亿美元,这表明许多人呼吁大规模增长。 Emarketer表示,这些数据的预测与2009年估计均符合实际发生的估计的预测相当一致。

但是,在线广告的估计不包括移动广告,该公司在2010年的美国将在美国74310万美元,从2009年的41.16亿美元增加79%。

但是Wunderman的Sable表示,术语“大规模”和“新”来描述该类别是误导性的。

“数字肯定会增长,但是当您看到数字150%或300%的广告支出时,这是因为基础是如此小,”Sable说。 “通过呼叫数字新行业也正在做一个荡妇—这不是新的。现在一切都以某种形式为数字—从打印和目录到视频。更多营销人员刚刚开始参与其中。“

根据市场研究公司集团IPSOS REID的调查,约有80%的广告商和机构报告说,他们计划在来年在即将到来的在线媒体上花费更多。但是,数字媒体仍然是广告商预算的一小部分–许多人都不愿意 当时.

改变的一部分可能是弗雷特·瓦布斯基尔克的内容:“这种传统媒体的蚕食化将带来整体广告预算,过时机构死亡和出版商唤醒。”

偏离传统

慢慢但肯定地,广告商感受到数字时代的影响。人们的注意力跨越性比以往任何时候都短,并且通过停滞不前的印刷广告或高层广告牌来讲述故事变得越来越困难。为了为生活带来传统的广告,更多的公司正在告诉消费者访问他们的Facebook页面,他们可以与品牌互动,提出问题并成为谈话的一部分。 [有关的: 社交媒体网站上的产品展示位置将“黑客”进入您的记忆]

同样,根据最近的相关新闻报道,电视广告现在正在填充到15秒的斑点,以满足其观众的萎缩跨度。

与此同时,各种公司宣布计划通过开发用于平板电脑和智能手机的报纸版本来实现数字化。作为回应,广告商将不得不转移以捕捉这种新的观众 创新的,创造性和参与方式。

有些人期待推进 电子书空间:代替使用数字小说中的“苏打水”一词,而是可以使用“Coca-Cola”。据Erik Qualman表示,跟踪数据将衡量有多少人阅读电子书页面,因为畅销书的作者,“社会媒体:社交媒体如何改变我们生活和做生意的方式“(Wiley Publishing,2009)。

Neil Trother,Abi Research的实践总监和分析师认为,第一次举动将包括将电子书联系起来,就像他们是文章一样。

“如果你正在阅读关于埃及的东西,消费者应该能够点击某个单词并被运送到旅行或信息网站,以了解更多关于该话题的信息,”罗斯说。

搬到手机

也许广告增长的最大机会是通过移动部门。

据Emarketer表示,2010年移动广告支出预计将增长79%至7431百万美元,而去年增长48%,据埃姆达克人数为4.16亿美元。然而,在这一类别的支出仍然相当低:今年将在美国在美国的移动广告上花费7.431亿美元,而8.37亿美元将通过Facebook花费。

“广告商正在浸入他们的脚趾看,看看移动水域是否是温暖的,因为消费者对emarketer战略通讯经理Clark Fredricksen表示。” “这不仅仅是 短信 和横幅了;它是关于富有富有的媒体广告,人们可以以各种格式访问,并真正产生影响。“

谷歌最近收购了移动广告网络Admob,以获得7.5亿美元的库存,可以访问许多最受欢迎的移动应用程序的数据,包括iTunes App Store中的许多移动应用程序。这意味着如果 谷歌 旨在通过苹果进行移动操作系统市场份额,它将它们放在竞争优势。此举还为Google提供了有关人们如何使用iPhone应用程序的详细信息,以及他们如何与广告商与广告商一起使用以及他们的应用忠诚度。

基于位置的营销

进一步迈出一步,移动设备一直是随时随地到达人员的方式。但广告商尚未找到利用这一点的好方法,而无需在消费者的眼前投掷广告。现在有网站这样的网站 foursquare. 在地图上的Facebook地图,鼓励用户“登记”到不同的企业并与他人分享他们的位置,地理目标正在成为下一个大事。

“广告商对这些新平台非常感兴趣,”Fredricksen说。 “然而,抓住是Foursquare仍然比较少。虽然Foursquare现在拥有300万用户,但 Facebook地方,仅在8月推出,拥有3000万用户。在使用率方面,更多的四个用户每天都在查看。营销人员对此感兴趣,救生人员已经填补了馅饼。“

例如,星巴克最近推出了一个计划,该计划奖励具有优惠券的Foursquare用户进行检查。同时,诸如垫盘等供应商帮助零售商,包括美国鹰和声波餐馆链,带来更多销售:当消费者在企业的确定半径内时,他们将收到一条消息,宣布他们的邻近,并提供激励— such as a coupon — to go into a store.

PlaceCast报告79%的参与客户表示,这些类型的计划增加了他们访问商店的机会,并且在由基于位置的营销信息提示后,实际上从零售商提出了大约65%。

PlaceParch等其他供应商已经能够基于其位置的具有相关信息的地理目标消费者。如果有人在亚特兰大市中心的假日酒店检查,消费者可以收到有关附近的酒吧或餐厅的信息。与此同时,免费开胃菜或饮料的优惠券会有助于密封交易以带来脚踏交通。

Envauge的Hilimire相信激励措施的概念应该用来帮助鼓励口碑营销。

“广告商并不真正向Facebook用户提供激励—他们应该,“希里默尔说。”人们正在写电影评论或发布链接 新的Apple Computer 只是为了娱乐,但如果公司通过提供信用,折扣或免费的小礼物来分享他们的思想,公司开始将其建立在他们的营销计划中,因此影响可能是巨大的。“

电视革命

一些传统的广告模式也在数字时代的更新。例如,电视即将获得更多个人。

“广告商可以再次使用电视的方式成为一个巨大的变化,”希里默尔说。 “诸如 谷歌电视 连接到互联网将允许消费者以以前从未见过的方式与品牌互动。“

例如,如果是一个商业广告 或者毛衣来到电视上,坐在沙发上的观众将能够通过点击遥控按钮来提出有关该项目的信息。从那里,他们可以阅读产品,购买(由于与PayPal等点击购买供应商的合作伙伴关系)或将其链接到他们的Facebook页面:“遥控器上可能是”喜欢“按钮未来,“伊里默尔补充道。

“我们还将达到您可以暂停电视节目的地步,并阅读更多有关现场特色的产品的更多信息,”他说。 “'30摇滚'爱 物品陈设 到它们对此显而易见的地步。他们一直促进思科的视频会议技术,所以在理论上,消费者可以要求更多信息,阅读评论或从屏幕上购买。“